Sie befinden sich hier: Beruf & Bildung » Existenzgründung » Planen » …

Marketing

Marketing ist ein sehr komplexes Thema, welches sich in kompakter Form nur oberflächlich darstellen lässt. Es fängt beim Firmennamen an und reicht bis hin zur individuellen Kundenbetreuung. Marketing beschreibt den »Umgang mit dem Markt«, also jedes unternehmerische Handeln. Damit erhält es Einzug in sämtliche Geschäftsbereiche.

Die Vermarktung spielt bei der Unternehmensführung eine wichtige und zentrale Rolle. Ohne Know-how im Marktgeschehen, lässt sich ihr Produkt, so gut es auch sei, nicht »an den Mann« bringen.

Marketing setzt sich nicht ausschließlich mit dem Thema Werbung auseinander, sondern beginnt bereits viel früher. Ziel ist es, Absatz, Marktanteil, Bekanntheitsgrad und Kundenzufriedenheit stetig zu verbessern. Hierzu bedient es sich in den meisten Fällen des so genannten Marketing-Mix, welcher die Abstimmung der operativen Marketinginstrumente Preis-, Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik beschreibt.

Zudem bietet Marketing die Möglichkeit, die Märkte anhand verschiedenartiger Methoden zu analysieren (SWOT-Analyse, BCG-Portfolio).
Des Weiteren lassen sich Kennzahlen bilden, welche die aktuelle »Ist-Situation« des Unternehmens beschreiben, auf deren Grundlagen dann Handlungsweisen und Strategien gebildet werden können.

Marketing lässt sich gezielt planen und auf den eigentlichen Unternehmenszweck zuschneiden. Als Existenzgründer eines kleinen Unternehmens kann man sich beispielsweise an folgenden Punkten und Fragestellungen orientieren.

• Druckversion
• Weiterempfehlung
• Bookmark